谷歌广告初学者入门指南101

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在当今的数字时代,广告是推动业务增长和提高品牌知名度的重要手段之一。Google Ads 是谷歌提供的在线广告平台,为企业提供了精准的广告投放渠道。本篇博客将详细介绍 Google Ads 的基础知识,包括不同广告类型、不同出价策略以及操作步骤,帮助你入门并了解如何有效利用这一平台来推广您的业务。

什么是 Google Ads

Google Ads(前身为 Google AdWords)是谷歌提供的在线广告平台,允许广告主在 Google 搜索结果页面、YouTube、Gmail 和其他合作伙伴网站上投放广告。它采用付费点击(Pay-Per-Click)的模式,广告主只需在用户点击广告时支付费用,而不是在广告展示时支付费用。

为什么选择 Google Ads

1. 广告覆盖面广泛:Google 是全球最大的搜索引擎,每天处理数十亿的搜索请求,这为广告主提供了巨大的曝光机会。

2. 精准的定位和定向:Google Ads 允许广告主根据用户的搜索意图、地理位置、兴趣爱好和其他标准来定位和定向广告,以确保广告主的广告仅展示给潜在客户。

3. 灵活的预算控制:广告主可以根据自己的预算设定广告费用,并根据广告效果进行调整。此外,Google Ads 还提供实时数据和报告,帮助广告主了解广告的表现和回报。

4. 多种广告格式:Google Ads 支持多种广告格式,包括搜索 (Search) 广告、购物 (Shopping) 广告、显示 (Display) 广告、视频 (Youtube) 广告和应用 (APP) 广告,在去年还新上线了Performance Max 广告,使广告主能够根据业务需求选择最适合的广告形式。

Google Ads 广告类型

Google Ads Types

1. 搜索广告 (Search):在用户使用 Google 搜索关键字时展示的广告,以文字形式显示在搜索结果页面上。搜索广告能够在用户有意愿进行搜索时,展示与其搜索意图相关的广告,提高点击率和转化率。

2. 购物广告 (Shopping):在用户使用Google搜索关键字时展示的广告,以文字加图片形式显示在搜索结果页面上。通常展示电商实物(非服务)配以价格来实现购买。

3. 显示广告 (Display):以图像、动画或富媒体形式展示在 Google 合作伙伴网站上的广告。显示广告通过吸引人眼球的视觉效果,增加品牌曝光和用户注意力,适合提高品牌知名度和触达广大受众。

4. 视频广告 (Youtube):以视频形式展示在 YouTube 和其他合作伙伴网站上的广告。视频广告能够通过视觉和声音的双重冲击,传达更多信息,吸引用户的兴趣和关注,适合讲述故事和展示产品或服务的特点。

5. 应用广告 (APP):用于推广移动应用程序的广告,可以在 Google Play 商店、YouTube 和其他 Google 合作伙伴网站上展示。应用广告能够向潜在用户展示应用的功能和优势,增加应用下载和活跃度。

6. 最大效果广告 (Performance Max):Performance Max是Google在2022年推出的最新广告类型,通过将以上各种类型广告混合在一起,按照Google算法的判断帮助广告主实现效果最大化。

Google Ads 出价策略

Google Ads Bidding Strategy

由于Google Ads本身是一个竞价平台,同时有很多竞争者的广告会展示给同一个客人,也会有很多竞争者的广告无法展示给客人,所以就涉及到一个出价的问题,作为广告主可能在这一次的搜索竞价时出价$2,但在下一次竞价时出价$1.3,那决定出价多少的就是Google Ads的出价策略,英文叫Bidding Strategy。从大的分类看,可以分成自动出价策略 (Automated bid strategy) 和手动出价策略 (Manual bid strategy),每个里面又包含细分的不同策略。

1. 最大点击量出价策略(Maxmise Click):自动设置出价,以获得尽可能多的点击量。

2. 最大转化出价策略(Maxmise Conversion):自动设置出价,以实现最大化转化率。

3. 最大转化值出价策略(Maxmise Conversion Value):自动优化出价,以实现最大化转化值。

4. 手动出价策略(Manual CPC):手动设置出价,灵活控制广告费用和展示方式。

5. 每千次可见展示出价策略(Viewable CPM):按照每1000次展示付费,非按照点击付费的出价方式。


Google Ads 提供了一个强大且灵活的广告平台,可以帮助企业实现业务增长和品牌推广的目标。通过正确使用 Google Ads 平台,企业可以精确地定位潜在客户,并在最需要的时候向客户及潜在客户展示广告。无论你是刚刚开始使用 Google Ads,还是希望提高当前广告的效果,本篇博客中的基础知识将为你提供一个良好的起点。接下来我将用大量篇幅细致地讲解谷歌广告的基础知识,如果你感兴趣,赶紧到首页留下你的邮箱,订阅我的最新内容。

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